市场营销学学习笔记 产品分类

一、对消费品的分类
（一）按消费品的购买特征区分：
1、日用消费品。也称便利品，一般指价格低廉、体积小、重量轻，消费者在购买时不加选择或很少选择的产品。对这类消费品，消费者在购买时最大的要求是便利，消费者一般按照习惯购买，并愿意接受替代品。
2、选购消费品。一般是指消费者在购买时需要从品质、价格、款式、包装、服务等方面进行比较、然后采取购买行为的产品，其价格一般较高，消费者对此具有明显不同的利益追求。
3、特殊消费品。这是指消费者因某种产品有特殊的性能，或由于对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花较多的时间和精力去购买的商品，对这类产品，消费者不愿意接受替代品。
（二）按消费品的使用频率和形态区分
1、耐用消费品。耐用消费品是指能在较长时间内重复多次使用的产品，这类产品在一定时期内物质形态保持不变，每次使用只丧失一部分价值。如电视机、电冰箱等。
2、易耗消费品。这是指只能一次或少数几次使用的产品，这类产品经使用后较快地丧失其物质形态和使用价值。
3、劳务。这是一类特殊的产品，它向使用者提供一种活动、利益和满足，如理发、修理等，具有无形性、多样性、不可分割性和易逝性等特点。
（三）按消费品满足人们消费需求的层次和水平区分
1、生存必需消费品。这是指为了维持其生存，在日常生活消费中不可缺少的衣、食、住、行等基本生活必需品。
2、舒适消费品。主要是指能够满足消费者的生活需要，但在产品质量、包装、外观、款式、价格、品种规格等方面都有较大提高的商品。
3、享受消费品。一般是指能够更多地满足消费者心理方面的需求、能显示自己身份和地位，并满足消费者自尊及自我实现需求的消费品。
二、对生产资料（工业用品）的分类
通常按生产资料的性质和作用，可具体分为建筑物、固定设备和辅助设备、原材料和已加工原料、元件和组件、保养维修及作业用品、服务等六大类。

 

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